[摘要] 隨著移動互聯網興起，越來越多的傳統行業開始從手機平臺入手開拓電子商務業務，一些連鎖快餐公司也不例外。不少快餐公司推出了自己的App，供客戶提前預定點餐，這不僅方便了顧客，也帶動了快餐公司的營業額。

　　隨著移動互聯網興起，越來越多的傳統行業開始從手機平臺入手開拓電子商務業務，一些連鎖快餐公司也不例外。不少快餐公司推出了自己的App，供客戶提前預定點餐，這不僅方便了顧客，也帶動了快餐公司的營業額。著名科技博客網站Makeuseof網就推薦了7款連鎖快餐App，其中包括Wendy's、Taco Bell（塔可鐘）等快餐品牌。而且這些App也相當成功，Taco Bell的App一經推出，其訂單量就有了顯著增長。

　　快餐連鎖公司的全美銷售額。圖片來源：BI Intelligence

 

　　BI Intelligence的一份最新調查報告對快餐連鎖公司App如何利用提前點餐吸引消費者、提升顧客忠誠度、簡化付款流程和提升營業額做了分析。以下是該報告的一些重點信息：

 

　　快餐公司紛紛推出點餐App，允許顧客遠程下單，提前訂餐，既方便顧客，也為餐廳創收。

 

　　Taco Bell的點餐App大獲成功，讓其他快餐公司紛紛效仿，推出自家的App。Taco Bell的App一經推出，在四個月里下載量就達到了200萬次。

 

　　App推出第一天里，全美3/4的Taco Bell餐廳就開始了App點餐業務。類似的App點餐業務還有Pizaa Hut和Chipotle。

 

　　點餐App促使顧客每單點的更多。Taco Bell的App點餐訂單數比起實體店的訂單數平均要高20%，因為許多顧客在用App下單時，都會多點一些披薩澆頭或進行團體下單。

 

　　已經有其他的App在食品飲料業務上大獲成功。Seamless/GrubHub憑借在線預訂服務，已經賺了90億美元。Starbucks和Dunkin'Donuts也利用“會員積分獎勵計劃”等手段激勵顧客到其實體店用App付款消費。

 

　　該報告還利用全美連鎖快餐的總銷售額估測了顧客用戶App訂餐的幾率；對Taco Bell的訂餐App和實體店訂餐平均每餐價格作了分析研究；對其他連鎖款公司的訂餐App和最先使用App業務的公司作了概述；同時也指出了App下單業務帶來的風險和挑戰。

 

　　盡管點餐App給餐廳帶來了巨大的商機，但同時也伴隨著風險。點餐App過于成功，就會嚴重影響實體餐廳的生意。如果店家沒能處理好App點餐和實體點餐間的平衡問題，那么顧客在實體餐廳的用餐體驗就會受到影響，進而影響餐廳的生意。

 

　　另據Technomic網的調查顯示，顧客普遍也都非常喜愛使用App點餐。超過一半的受訪者表示點餐App對于餐廳來說是不可或缺的，受訪者還希望餐廳能用更多的科技手段來提高點餐體驗，使點餐服務更快捷便利。

 

　　在餐廳紛紛想要推出點餐App的大背景下，著名App開發網站AppMachine還特意推出了為餐廳專門定制點餐App的業務，美國App點餐業務的火爆程度可見一斑。

來源：餐飲新聞