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網(wǎng)址：www.iconhouse.cn金錢(qián)豹“賤價(jià)”二次賣(mài)身 折射高端餐飲業(yè)痼疾
發(fā)布時(shí)間：2015-07-01
[摘要] 擁有遍布國(guó)內(nèi)29家餐飲門(mén)店的金錢(qián)豹在高端餐飲業(yè)頗具影響力，但此次賣(mài)身僅為2.5億港元。
高端餐飲業(yè)依然風(fēng)雨不斷。
曾經(jīng)被視為行業(yè)旗幟的金錢(qián)豹（中國(guó)）酒店餐飲集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“金錢(qián)豹”）日前被香港上市公司嘉年華國(guó)際控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“嘉年華國(guó)際”）收購(gòu)，成為新近又一家發(fā)生重大變故的餐飲企業(yè)。
擁有遍布國(guó)內(nèi)29家餐飲門(mén)店的金錢(qián)豹在高端餐飲業(yè)頗具影響力，但此次收購(gòu)方開(kāi)出的價(jià)碼卻僅僅為2.5億港元。昔日風(fēng)光的金錢(qián)豹為何身價(jià)縮水如此之快？新的接盤(pán)者以所謂的“抄底價(jià)”入局，又是否真的能夠如愿以?xún)敚?/div>
二次“賣(mài)身”
嘉年華國(guó)際6月6日發(fā)布公告，稱(chēng)以2.53億港元（約合2.03億元人民幣）收購(gòu)金錢(qián)豹99.9999%股權(quán)，包括向第一大股東BFT支付2.4074億港元以收購(gòu)金錢(qián)豹94.9999%股份，向第二大股東Grace Investment支付1267萬(wàn)港元以收購(gòu)金錢(qián)豹5%股份。
這并非金錢(qián)豹第一次“賣(mài)身”，只不過(guò)兩次價(jià)碼相差懸殊，這也令歐洲最大私募股權(quán)投資商安佰深（Apax Partners）在數(shù)年之間的轉(zhuǎn)手損失慘重。
2011年7月，安佰深宣布收購(gòu)金錢(qián)豹，詳細(xì)交易金額及收購(gòu)股比未被公布。盡管安佰深以及金錢(qián)豹管理團(tuán)隊(duì)高層在此后接受媒體采訪時(shí)都未透露詳細(xì)細(xì)節(jié)，但有分析認(rèn)為，該公司投資金額2.5億美元，折合港幣超過(guò)19億港元。
安佰深在國(guó)內(nèi)投資界長(zhǎng)期耕耘，向來(lái)以“大而不濫”著稱(chēng)。該公司大中華區(qū)總裁張曦軻曾對(duì)外明確表示，投資項(xiàng)目遵循兩個(gè)鐵律，首先至少需要1億美元以上，其次項(xiàng)目必須集中于電信、零售及消費(fèi)品、醫(yī)療、媒體、金融及商業(yè)服務(wù)這五大行業(yè)之中。
2009年到2012年間，該公司在中國(guó)內(nèi)地只投資了三個(gè)項(xiàng)目，分別是銀率網(wǎng)、搜房網(wǎng)和金錢(qián)豹。前兩者都是部分參股，比如搜房網(wǎng)上市時(shí)安佰深只占有19%股份，并列第二大股東。唯獨(dú)金錢(qián)豹，安佰深在收購(gòu)中絕對(duì)控股，可見(jiàn)其自信程度。
盡管安佰深對(duì)于金錢(qián)豹的投資數(shù)據(jù)一直沒(méi)有公開(kāi)，但此次“割肉”最終讓之前的懸念水落石出。公告顯示，持有金錢(qián)豹94.9999%股份的第一大股東BFT即為安佰深旗下公司，資金來(lái)源于Apax Europe VI及Apax Europe VII基金。有資料顯示，安佰深在國(guó)內(nèi)投資主要資金即來(lái)自于安佰深第七號(hào)基金，該基金總規(guī)模112億歐元。
如果以當(dāng)時(shí)安佰深入主金錢(qián)豹時(shí)投資2.5億美元計(jì)算，此次賣(mài)價(jià)僅2.53億港元，一出一入之間該公司投資虧損超過(guò)16億港元。
對(duì)于此次收購(gòu)，金錢(qián)豹位于上�？偛康氖袌�(chǎng)部人士表示不便對(duì)外置評(píng)。嘉年華國(guó)際執(zhí)行總裁梁永昌回應(yīng)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示，金錢(qián)豹是一個(gè)好的餐飲品牌，集團(tuán)以后也可能再創(chuàng)造新的品牌配合發(fā)展，形成遍布全國(guó)的餐飲網(wǎng)絡(luò)。他表示有信心在一年內(nèi)扭轉(zhuǎn)金錢(qián)豹的虧損局面，到2018年將店面總數(shù)增加到60個(gè)，做到在內(nèi)地或者香港上市。
前世今生
自從2003年在內(nèi)地開(kāi)設(shè)第一家餐廳，金錢(qián)豹在內(nèi)地的餐飲網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始迅速擴(kuò)張。而講到金錢(qián)豹的故事，就不能不提到該公司的創(chuàng)始人——來(lái)自臺(tái)灣臺(tái)中的商人袁昶平。
袁昶平生于1951年，有從軍經(jīng)歷，曾駕駛過(guò)教練機(jī)，并以上尉軍銜退役。
退役后的袁昶平和人合伙開(kāi)設(shè)“幸星”酒店，該行業(yè)在臺(tái)灣普遍被看作與色情業(yè)有瓜葛。幸星酒店經(jīng)營(yíng)5年后因失火關(guān)張，不過(guò)頗有積蓄的袁昶平又于1991年在臺(tái)灣成立了第一家金錢(qián)豹KTV酒店，20年間，發(fā)展成為一個(gè)橫跨兩岸在內(nèi)的大型餐飲、酒店集團(tuán)。
有業(yè)內(nèi)人士評(píng)論，袁昶平將臺(tái)灣KTV行業(yè)講豪華、排場(chǎng)的特點(diǎn)帶入大陸餐飲行業(yè)取得成功，而且袁還善于不惜血本挖優(yōu)秀的廚師加盟，企業(yè)經(jīng)營(yíng)重心轉(zhuǎn)移到大陸。2010年，金錢(qián)豹在國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)有18家門(mén)店，營(yíng)業(yè)額近9億元。
不過(guò)，彼時(shí)金錢(qián)豹雖然在內(nèi)地頗獲成功，但是一直未能成功上市。2011年3月，有香港媒體報(bào)道該公司欲下半年在香港上市，集資2億美元，但是未獲成功。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，金錢(qián)豹開(kāi)店講究裝潢、排場(chǎng)，一般投資在3000萬(wàn)元以上，所獲利潤(rùn)并不高。迫于各種成本上升的壓力以及上市無(wú)望，2011年7月，袁昶平將企業(yè)轉(zhuǎn)手賣(mài)給了安佰深。
從現(xiàn)在來(lái)看，袁昶平出售大陸的金錢(qián)豹業(yè)務(wù)不啻是明智之舉，此后的反腐政策調(diào)整讓高端餐飲業(yè)遭遇當(dāng)頭一棒。安佰深接手后，曾提出了開(kāi)店到50家的計(jì)劃，不過(guò)最后歸于泡影。2014年，金錢(qián)豹全年僅開(kāi)設(shè)了青島店、福州店和北京翠微店3家新店，2015年上半年則無(wú)一家新店開(kāi)張。有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，除了北京等一線城市以外，金錢(qián)豹在內(nèi)地的一些店面經(jīng)營(yíng)慘淡，比如在包頭和呼和浩特的經(jīng)營(yíng)就很不理想。
這些挑戰(zhàn)現(xiàn)在交給了“接棒者”嘉年華國(guó)際，后者董事長(zhǎng)景百孚為實(shí)達(dá)集團(tuán)實(shí)際控制人。根據(jù)福布斯公布的2015年華人富豪榜，景百孚擁有19億美元資產(chǎn)，列第165位，在全球富豪榜上名列1006位。資料顯示，景百孚還任北京百順達(dá)房地產(chǎn)有限公司董事長(zhǎng)、北京昂展置業(yè)有限公司董事長(zhǎng)等職務(wù)。
“金錢(qián)豹已經(jīng)經(jīng)歷了過(guò)去兩年的大幅虧損，如果還是按照老模式做，肯定是不對(duì)的，”梁永昌表示，“我們計(jì)劃對(duì)經(jīng)營(yíng)重新定位，對(duì)現(xiàn)有28個(gè)店進(jìn)行改造，有的城市會(huì)保留原來(lái)的定位，對(duì)有的城市會(huì)進(jìn)行分析，有的城市店面則會(huì)關(guān)掉�！�
外資管理水土不服？
不論前景如何，但從收購(gòu)價(jià)格來(lái)看，嘉年華國(guó)際似乎撿了個(gè)大便宜：有行業(yè)人士認(rèn)為2.53億港元等同“抄底”。
“收購(gòu)金錢(qián)豹2.5億港元不貴，湘鄂情光一個(gè)商標(biāo)還賣(mài)3億元，而收購(gòu)金錢(qián)豹帶來(lái)的不僅是商標(biāo)，還有全國(guó)性的網(wǎng)絡(luò)�！�21世紀(jì)福來(lái)傳播機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)婁向鵬評(píng)論，“因?yàn)槿绻阆脒M(jìn)入餐飲打造一個(gè)品牌，自己?jiǎn)胃傻脑?億不見(jiàn)得夠，還要幾年時(shí)間。”
中國(guó)的高端餐飲業(yè)曾經(jīng)一度輝煌，不過(guò)在政策急轉(zhuǎn)直下的背景下，這種局面已經(jīng)一去不復(fù)返了。
而金錢(qián)豹的衰落或許也不能單純歸因于政策，2010年，金錢(qián)豹對(duì)外就宣稱(chēng)營(yíng)業(yè)額近9億元，而根據(jù)嘉年華國(guó)際公布的數(shù)據(jù)，該集團(tuán)2013年?duì)I業(yè)額9.57億港元，與2010年相比幾乎沒(méi)有多少改變。而2014年?duì)I業(yè)額大幅縮水為7.14億港元，下跌超過(guò)2.4億港元。2013年和2014年稅后虧損分別為2.32億港元和2.10億港元。
“一個(gè)餐飲集團(tuán)一年之間從近10億元下滑到7億元，說(shuō)明企業(yè)經(jīng)營(yíng)非常困難了。”餐飲行業(yè)資深人士、西貝莜面股東郭永盛評(píng)價(jià)。
漢堡王市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)郭純也指出，任何一個(gè)大型餐飲企業(yè)發(fā)生大股東變更都是多種因素造成的。他認(rèn)為，金錢(qián)豹被轉(zhuǎn)手，除了政策和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的原因以外，自身管理出現(xiàn)問(wèn)題是一個(gè)重要原因，否則不會(huì)以這樣低的價(jià)位轉(zhuǎn)讓。
收購(gòu)方對(duì)此應(yīng)該也早有準(zhǔn)備，按照梁永昌的說(shuō)法，嘉年華國(guó)際已經(jīng)組建了來(lái)自臺(tái)灣的餐飲行業(yè)資深管理團(tuán)隊(duì)，平均每人從業(yè)經(jīng)驗(yàn)都在20年以上，將對(duì)金錢(qián)豹的經(jīng)營(yíng)提出新的方案。
不過(guò)，之前就困擾金錢(qián)豹的管理問(wèn)題或許仍將成為嘉年華國(guó)際的挑戰(zhàn)�！白詮陌舶凵罱邮趾�，人員出現(xiàn)很大流動(dòng)，我認(rèn)為管理存在問(wèn)題，”一位不愿透露姓名的前金錢(qián)豹管理人員委婉地說(shuō)，“不過(guò)這種管理問(wèn)題仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智�！�
2011年被安佰深收購(gòu)的金錢(qián)豹與同年被百勝收購(gòu)的小肥羊有些類(lèi)似，兩者都是被國(guó)際巨頭收購(gòu)，而且都被后者按照自己的經(jīng)營(yíng)模式改造。
一位曾經(jīng)供職小肥羊的中層管理人員就指出，“雖然國(guó)際巨頭有自己的餐飲管理模式，也有號(hào)稱(chēng)國(guó)際化視野的管理團(tuán)隊(duì)，但是這些管理人員進(jìn)駐企業(yè)仍然面臨這巨大挑戰(zhàn)，對(duì)國(guó)內(nèi)餐飲企業(yè)無(wú)法駕馭�！�
這位人士稱(chēng)，人力資源上的挑戰(zhàn)是最大的挑戰(zhàn)，其次則是企業(yè)文化上的挑戰(zhàn)，這種管理體制的變遷，讓原來(lái)還成功運(yùn)行的企業(yè)失去了成功的“魂”，也可能因此喪失了原來(lái)的優(yōu)勢(shì)�！耙�?yàn)楣芾硎腔?dòng)的，而新的管理方式太不一樣了，流程更不一樣。”
來(lái)源：餐飲吃網(wǎng)
